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VITRINE
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Tintas Argalit lança coleção de cores
As Tintas Argalit lançam em agosto sua
mais nova campanha publicitária, comuni-
cando a chegada ao mercado de seis no-
vos produtos e a ampliação da cartela de
cores de sua linha de tintas, com mais 21
novas tonalidades. A empresa também fez
uma alteração na sua marca, tornando-a
mais moderna e mais leve.
A nova campanha, que é composta por
backbus, outdoor, spots de rádio e vídeo
take para a televisão, chega com o mote
de família e foi desenvolvida pela equipe
de marketing da Argalit e com a capixaba
Comunicação Impressa. A ideia, segundo
o diretor executivo da empresa, Raphael
Cássaro Machado, é, através das peças,
posicionar a empresa como uma marca
que oferece tudo que o cliente precisa para
o acabamento de sua obra, associando-a
também a valores cultivados em família,
como a confança, segurança, comodidade
e conforto. “Estamos lançando produtos
novos e outros reformulados, seguindo
uma tendência de mercado, após meses de
pesquisa entre nossos clientes e represen-
tantes”, disse Machado.
Um dos destaques dos lançamentos é a
ampliação da cartela de cores da linha
standard. “Essa tinta, que compreende a
tinta acrílica premium, teve sua fórmula
modifcada, oferecendo mais 50% de ren-
dimento, com 40% de diluição. Além disso,
ganhou oito novas cores na cartela”, expli-
cou o executivo.
A aposta nas cores novas está ligada tam-
bém à tendência do mercado de tintas
residenciais, que sinaliza para
mais vibração nas paredes
interiores. “Ampliamos o le-
que de cores para aumentar
a escolha do consumidor e
selecionamos algumas cores
fortes para o catálogo que se
revelaram tendência, como é
o caso das nuanças cenoura,
verde abacate e azul oceano”,
completa.
Em relação à marca, que sofreu uma pe-
quena modifcação, segundo o executivo
da companhia vem para acompanhar a
evolução da empresa. “Passamos por mui-
tas mudanças nos últimos anos e essa últi-
ma chegou para dar maior leveza à marca
e também facilitar a leitura do nosso públi-
co, que é exigente e sensível. O objetivo é
casar a ideia de evolução da nossa linha de
produtos com a evolução da própria em-
presa, que já tem 27 anos de mercado”.
Foco no ponto de venda
Além das peças para divulgação emmassa,
a equipe de marketing da Argalit está con-
centrando esforços para chamar a atenção
do consumidor no local onde se decide a
compra: os pontos de venda. De acordo
com Jean Nascimento, do departamento
de marketing, foram preparados diversos
materiais de merchandising divulgando os
novos produtos e cores para os clientes
do varejo. “Fizemos várias peças e catá-
logos de cores visando facilitar a escolha
do produto certo para a sua necessidade
e consequentemente a compra na loja”,
conclui ele.
Demanda e expectativa
Com o lançamento de uma linha ainda
mais completa, as Tintas Argalit espe-
ram suprir uma demanda de mercado
identifcada nos pontos de venda por
todo o País. De acordo com os gerentes
de vendas Fabrício Caetano e Rafael
Gomes, a necessidade desses produtos
é identifcada por pesquisas feitas pelo
marketing e representantes com com-
pradores e clientes fnais.
“Nossa expectativa com a campanha
é muito boa. Posicionamo-nos com
uma linha completa de produtos e es-
peramos alcançar metas audaciosas,
especialmente por conta da economia
aquecida e dos investimento no setor
de construção civil nos últimos meses”,
disse Caetano, acrescentando que espe-
ra um acréscimo de 10% no faturamen-
to da empresa e o crescimento de seu
market share.