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A Leroy Merlin acaba de lançar a campanha
de comunicação 2010. Este ano, a rede procu-
rou avançar no conceito criativo ao retratar a
vida das pessoas e como os produtos da home
center estão presentes no cotidiano de todos.
Criação conjunta do marketing da Leroy Mer-
lin e da agência Loducca.MPM, a campanha
temo slogan“LeroyMerlin - aqui é assim: tem
preço baixo e tudo tem”.
Após a campanha de 2009, que trazia o
jingle “A melhor casa do mundo se faz as-
sim - melhor preço e variedade é marca da
Leroy Merlin”, a loja inovou em sua linha
de comunicação. “Vamos apresentar flmes
que contam histórias de pessoas que se re-
lacionam com a Leroy Merlin e que diferen-
ça a loja traz na vida delas”, complementa
Joana Monteiro, da Loducca.MPM, respon-
sável pela campanha.
O recurso técnico de comunicação é o gran-
de diferencial em 2010, que traz ainda uma
linguagem musical ao invés do tradicional jin-
gle. “É uma linguagem inédita na categoria.
Isso vai elevar nossa comunicação para um
novo patamar,” afrma Carla Ramos, gerente
de marketing da Leroy Merlin. Segundo ela, a
explicação para o formato adotado nos flmes,
conhecido como stopmotion,é simples:“Cada
flme será uma história de um cliente com a
solução que ele encontrou na Leroy Merlin.
No desenrolar da história, os fatos citados vão
se formando com o efeito de animação, e em
Inovação marca campanha 2010 da Leroy Merlin
Rede investiu em recursos tecnológicos e efeitos de animação com o
slogan “Leroy Merlin – aqui é assim: tem preço baixo e tudo tem”.
Marcelo Rosenbaum,
designer
Carla Ramos, gerente
de marketing da Leroy
Merlin
um passe de mágica os ambientes se transfor-
mam como um jogo Lego”, explica.
A Leroy Merlin tem aplicado crescentes recur-
sos para aumentar a diversidade de serviços
oferecidos aos clientes. Atualmente, a rede
trabalha apenas com duas linhas de marca
própria, uma no segmento de tintas e outra
de ferramentas, mas tem diversos projetos
nesse sentido.
Outra novidade é a renovação da parceria
como designerMarcelo Rosenbaum. Segundo
Carla, a escolha se deu pelo estilo democrático
e moderno do profssional e porque seu estilo
casa com a ideia de transformar, reformar e
do “faça você mesmo” da Leroy Merlin. “Os
clientes vibraram com a parceria em 2009. Ter
dicas de ambientes dentro das lojas faz toda a
diferença”, explica.
Para que o cliente tenha atendimento dife-
renciado e profssional, Rosenbaum vai dar
sugestões de ambientes em festivais durante
o ano. “Criar os ambientes para a Leroy Mer-
lin é um grande exercício de interpretação das
necessidades do consumidor”, completa Ro-
senbaum.
O investimento da loja na campanha deste
ano foi cerca de 6% superior ao de 2009.Mais
de 200 pessoas se envolveram no projeto. A
campanha estreou em rede nacional no dia 24
de janeiro, com um flme publicitário.