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indústrias
Em busca de novos horizontes
Reck Tintas aposta em produtos de qualidade com
preços baixos para crescer no mercado nacional e
deve realizar ações pontuais para aproximação com
revendedores, consumidores e pintores
A Reck Tintas, que até meados de 2009 tinha
suas atividades voltadas exclusivamente para
“marca própria de terceiros”, reviu seu dire-
cionamento estratégico e resolveu expandir
seus negócios, aproveitando o momento de
mercado no Brasil e a maturação da parceria
com o grupo de investidores que detém a em-
presa, iniciando um projeto de distribuição da
sua própria marca Reck para o varejo.
Para isso, em dezembro de 2009 mudou-se
para uma nova planta também na região do
Grande ABC (SP), com capacidade de produ-
ção de 700 mil galões/mês e buscou novos
profssionais com experiência no mercado de
varejo de tintas para implantar o novomodelo
de negócio: distribuir a marca Reck no varejo,
sem abandonar seu negócio de marca própria
para terceiros.
A empresa comercializa uma linha completa
de produtos do segmento decorativo: tinta
acrílica premium semibrilho e fosca, tinta
acrílica standard, tinta acrílica econômica,
massa acrílica, massa corrida, selador acrílico,
fundo preparador base água, textura rústica
(Design e Lisa), esmalte sintético (brilhante,
acetinado e fosco), verniz (sintético duplo fl-
tro solar brilhante e acetinado), zarcão, entre
outros, tudo sob o “guarda-chuva” da marca
Reck. Possui ainda uma pequena gama de
produtos do segmento industrial (protective
coating) como epóxi, PU etc., hojemais utiliza-
da no negócio de marca própria de terceiros.
De acordo com o diretor de marketing & no-
vos negócios,Dennis Campéas, toda a linha de
produtos está em conformidade com as nor-
mas NBR da ABNT e com os parâmetros do
Programa Setorial da Qualidade daAbrafati.
Campéas explica que a fábrica já está ade-
quada e estruturada para atender o cresci-
mento de volume e o mix de produto com a
qualidade desejada. “Estamos direcionando
investimentos para o lançamento de novos
rótulos com a nova logomarca, defnição e
desenvolvimento do portfólio de produtos
para os próximos anos, novos padrões de
qualidade, redesenho da arquitetura de mar-
ca e do design das embalagens, incremento
do mix de cores, novos materiais promocio-
nais, comunicação em geral etc.A ‘nova cara’
da Reck Tintas chega ao mercado a partir de
meados de agosto.“
O diretor observa que a empresa só traba-
lhava com embalagens plásticas, quando
o negócio era exclusivamente “marca pró-
pria para terceiros”, sendo que, a partir de
agora, disponibiliza embalagens metálicas,
plásticas, além de barricas para textura e
alguns complementos.
A Reck Tintas está aprimorando os processos
de fábrica (produção, laboratório de desen-
volvimento e de controle de qualidade). Tam-
bém já foi adquirido um novo ERP, previsto
para estar 100% implantado até outubro
de 2010. Na área comercial, além dos in-
vestimentos na expansão e treinamento da
equipe de vendas de São Paulo, a empresa
está prospectando representantes e distribui-
dores para as demais regiões.
“Nossa missão é desenvolver e comercializar
produtos de atraente custo-benefício, dentro
dos padrões de qualidade do mercado e que
satisfaçam plenamente as necessidades dos
nossos clientes e consumidores, respeitando o
meio ambiente e a saúde dos animais e seres
humanos”, afrma Campéas.
Para entrar em um mercado tão competitivo,
com players tão fortes e já estabelecidos, o di-
retor ressalta que é muito importante manter
o nível de qualidade dos produtos, em linha
com os produtos líderes de mercado, com
posicionamento de preço bem mais atrativo,