6
suvinil - 50 anos
Uma trajetória de sucesso
Comemorando o seu jubileu de ouro, a Suvinil tem uma história que se confunde com a evolução do mercado
de tintas no Brasil, sendo a marca de preferência no mercado nacional e ocupando uma posição de liderança
Por Marcos Mila
A Suvinil – pertencente ao Grupo BASF, que
comemora em abril 100 anos de atuação no
mercado brasileiro – está comemorando nes-
te mês de março 50 anos de atividade e uma
história de sucesso no Brasil.
Para sustentar sua posição de liderança (a
Suvinil é líder no segmento premium com
mais de 60% de participação e, no mercado
nacional, a empresa mantém-se na lideran-
ça há mais de 20 anos) tem uma estratégia
de negócio consistente, pautada em pilares
como relacionamento com seus clientes, ino-
vação e forte investimento na marca Suvinil.
A preocupação em atender as demandas do
mercado consumidor faz com que a Suvinil
conte com um processo de inovação apurado.
De acordo com Eugênio Luporini Neto, vice-
-presidente de Tintas Imobiliárias e Repintura
Automotiva para a América do Sul, a inova-
ção permeia todo o processo da organização,
considerando não apenas produtos, mas pro-
cessos e novas tecnologias. Tudo começa com
um intenso e direcionado trabalho de geração
de ideias. Este processo, coordenado por uma
área especifcamente dedicada à gestão de
inovação, envolve todos os níveis da empresa.
A partir daí, as ideias são classifcadas dentro
de critérios como consonância estratégica,
oportunidade de mercado, retorno fnanceiro
e diferencial competitivo. Após essa seleção,
as melhores ideias são transformadas em
projetos e passam por um criterioso funil de
inovação. “A inovação só acontece quando
a empresa toda se compromete com ela. Da
concepção da ideia, passando pela gestão dos
projetos, concretização de um produto no la-
boratório e comercialização do mesmo, todos
são envolvidos. E nossos resultados refetem
essa paixão. É um ciclo que se renova a cada
sucesso.”
Para isso, a BASF investe, mundialmente, 3%
da sua receita no mundo em pesquisa e de-
senvolvimento, o que resulta em produtos de
qualidade e inovação. Hoje, conforme Luporini
Neto, quase 70% das vendas da Suvinil são
advindas de produtos lançados nos últimos
cinco anos, como o Efeito Camurça, a nova
linha de acrílicos, que além de Sem Cheiro
agora respingam 70% menos, o Novo Su-
vinil Piso e o novo Suvinil Esmalte Sintético,
que dá garantia de dez anos. “Vale destacar
que a Suvinil foi amarca pioneira a introduzir
no mercado as tintas sem cheiro e a inclu-
são de garrafas PET no processo produtivo,
substituindo a resina utilizada”, lembra o
vice-presidente.
Reconhecimento
A marca é também muito reconhecida pelo
mercado. Apenas em 2010 a Suvinil con-
quistou sete prêmios: Top of Mind MG, Top
Anamaco, Marca de Confança (revista Se-
leções), As Empresas Mais Inovadoras do
Brasil (Época Negócios), Top of Mind Folha