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e atributos que possam identificar a qualidade
percebida do produto.” Ele ressalta ainda que
o mercado da construção civil é movimenta-
do, principalmente, pelas grandes obras que
buscam fortemente a questão de menor custo,
o que favorece o desenvolvimento de tintas
standard, “mas, de qualquer forma, a linha
premium, em especial de empresas regionais,
devido a exigência de qualidade crescente, ga-
nha mais espaço”, destaca.
Eginaldo Franzão, gerente de produtos da
Sherwin-Williams, expõe que a categoria de
tintas premium tem apresentado crescimento:
“Segundo a Abrafati, nos últimos três anos, o
consumidor vem comprando mais produtos
de alto valor agregado, e isso tem a ver com o
aumento do poder de compra do consumidor
e a expansão da classe média. O potencial de
crescimento é grande para produtos premium,
pois os fabricantes estão investindo em produ-
tos diferenciados que levem mais qualidade,
facilidade de aplicação e, principalmente, du-
rabilidade para consumidores e profissionais.”
“Com isso, o crescimento do setor da constru-
ção civil tem ajudado no desempenho da cate-
goria de produtos premium. Com o consumi-
dor e profissionais mais preparados para exigir
produtos de melhor desempenho e qualidade,
e ainda commenor agressão ao meio ambien-
te, as tintas premium acabam ganhando mais
destaque no mercado, pois oferecem atributos
mais ligados às necessidades de cada pessoa”,
enfatiza Franzão.
De acordo com Gilberto Neves, promotor
técnico do sistema tintométrico da Argalit, as
tintas que trazem a designação premium são
as que possuem a melhor relação de custo e
benefício, trazendo diversas vantagens, como
ausência de odor, melhor cobertura, acaba-
mento, lavabilidade e durabilidade. Por essas
razões, houve um grande crescimento na ven-
da desse tipo de tintas. “Os profissionais que
fazem o trabalho de pintura, assim como os
consumidores, também estãomais informados
sobre estes produtos e já não fazem a compra
visando apenas o preço. O consumidor brasi-
leiro sempre foi exigente.
Ele gosta de produtos de qualidade; o que
acontece é que nem sempre ele tem os recur-
sos para adquirir esses produtos. Por isso, no
caso das tintas premium, é importante ressal-
tar o custo benefício, pois, apesar de custar
mais, ela vai exigir manutenções esporádicas,
de três a quatro anos”, observa Neves.
Benito Berreta, diretor de marketing da Coral,
relata que, nos últimos tempos, a demanda
por produtos premium tem aumentado por
conta das reformas:“Odesejo do consumidor
de renovar espaços dentro de casa demanda
mais mão de obra e, consequentemente,
aumento nas vendas de produtos para esse
fim. A tinta é um dos itens mais procurados
nesse caso. Em estudos para entender esse
público, verificamos uma tendência pela bus-
ca da sustentabilidade incorporada aos am-
bientes, bem-estar, soluções decorativas em
ambientes integrados e expressão individual;
e acreditamos que é possível atender a esses
anseios por meio das cores.”
Segundo Berreta, cada vez mais o consumidor
tem procurado dar novas cores aos ambientes,
repaginando-os com tonalidades que propor-
cionem mais bem-estar ou que estejam rela-
cionadas ao seu gosto: “Isso alinhado à sua
necessidade de dar ‘mais vida’ ou mudar o
visual daquele espaço. Por essa preocupação
com produtos e iniciativas ambientais das em-
presas, o consumidor da Coral está cada vez
mais engajado com o principal projeto socio-
ambiental da empresa – ‘Tudo de Cor para
Você’. O objetivo da iniciativa da marca é le-
var alegria e bem-estar à vida das pessoas por
meio das cores. Além de colocar a missão da
Coral na prática, o projeto utiliza produtos pre-
mium da marca no combate à degradação de
áreas e patrimônios históricos ou edificações
relevantes, como museus, igrejas, hospitais e
moradias em geral. Com o projeto, moradores,
voluntários e funcionários se unem em uma
grande onda de pintura e conservação das
áreas escolhidas, promovendo um movimento
de descontração e união, além de deixar um
legado para a comunidade”, declara o diretor
de marketing da Coral