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Em nome da marca
Para Secomandi, em época de crise todos os
setores da economia sentem a retração do
mercado e isso afeta o consumo de maneira
geral, mas, apesar das especulações, o setor
da construção civil é o que mais cresce nos úl-
timos meses, o que faz com que a Van Blaster
não se sinta vulnerável. “Prova disso é que o
volume de vendas de 2009 está compatível
com o mesmo período de 2008, o que nos
mostra que a crise não retraiu as ven-
das”, observa.
Em sua opinião, a textura é um produto
que veio para fcar. É um material que
já caiu no gosto do consumidor e com
o aumento da demanda ganhou seu
espaço no mercado. Isso faz com que o
crescimento de vendas deste produto
seja permanente e constante,
mantendo a média anual.
Além disso, o profssional
aponta que as ações da em-
presa com seus distribuido-
res e revendas, por meio da
textura lisa, massa que não contém partícu-
las em sua composição e o gel de efeitos, um
líquido capaz de deixar a aparência das tex-
turas com aspecto envelhecido. Este último
também pode ser aplicado sobre paredes,ma-
deiras, metais e PVC. Com ele é possível criar
efeitos como pátina, escovado, manchado,
trapeado, esponjado entre outros.
oferta de inovação em produtos, assim como
o lançamento constate de novas linhas de
texturas, ajudam seus canais a terem maior
potencial de venda.“Procuramos também tra-
balhar com estratégia de aproximação com os
distribuidores para fortalecer a parceria e para
que possamos, juntos, enfrentar uma possível
queda de demanda.”
Atualmente, a Van Blaster trabalha com uma
linha de produtos extensa, contando com 11
tipos diferentes de textura que proporcionam
diversos tipos de acabamentos. Dentre elas, as
texturas mais convencionais, que já estão no
mercado há pelo menos dez anos, ganharam
a credibilidade do consumidor. Para 2009, a
estratégia de lançamento de produtos será
focada em quatro novos tipos de acabamento
para nichos diferenciados de clientes. “Apos-
tamos em produtos com acabamentos mais
fnos para decoração de ambiente internos,
sempre levando em conta a tendência domer-
cado de decoração”, informa Secomandi.
Aplicações de textura da
marca Van Blaster
Quanto à marca Van Blaster, o departamento
de marketing da empresa traçou estratégias
para divulgação e fdelização do próprio
nome. Para isso serão desenvolvidas ações
promocionais para gerar maior aproximação