EDITORIAL
Lá pelos idos da década de 80, quando estava com um pé na faculdade de jornalismo e outro numa
editora especializada em marketing e propaganda, acreditava piamente – até pelo que aprendia nos
bancos escolares e no trabalho – que sem comunicação, defnitivamente, não havia solução.
Pois bem. Diplomada e atuante no setor de publicações dirigidas (mais uma vez o marketing), confrmei,
na prática, o que os ensinamentos até ali haviam me conduzido a concluir: a propaganda é a alma do
negócio.
E não é que, hoje, tantos anos depois – e agora numa editora que publica revistas especializadas na
cadeia de tintas –, volto a me deparar com o tal dos 4 Ps do marketing, que hoje se multiplicaram e
são 6 ou 7?
Não é que a tal comunicação tem sido a responsável pelo sucesso de muitos segmentos, como o de
tintas base água para a indústria automotiva, ou mesmo o de texturas, temas de reportagens desta
edição? Conforme relatam nossos entrevistados, tanto um como outro setor do mercado de tintas estão
praticamente passando alheio à crise graças às ações que têm empreendido nos pontos-de-venda, de
treinamento ou mesmo na exploração da chancela “produto amigo do ambiente”, no caso das tintas
base água. Isso nada mais é do que o bom e velho arsenal do marketing fazendo jus ao seu papel: criar
valor, diferenciar o produto e manter as vendas em alta.
Como escreveu Geraldo Vandré em sua belíssima canção “Pra não dizer que não falei das fores”, quem
sabe faz a hora, não espera acontecer. É isso aí. Quem não se comunica, já dizia Chacrinha....
Boa leitura e bons negócios!
Miriam Mazzi
Quem sabe faz a hora
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Revista SHOW DO PINTOR & PINTURA - Ano 12, N.º 97 - Jan/Fev 2009
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