SHOWDOPINTOR•ABRIL 17
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TINTAS PREMIUM
Em tempos de recessão econômica, como acontece
atualmentenoBrasil, os consumidores tendemabus-
car produtos de menor custo; mas, se a mercadoria
apresentar diferenças que justifiquem o valor extra
cobrado, o preço pode deixar de ser o fatormais im-
portante no produto. Prova disso foi o EstudoGlobal
sobre Produtos Premium, o qual fez um levantamen-
to a respeito da disposição dos consumidores de
pagar (mais do que consideram o preço médio) por
umamarca premium; 93% dos entrevistados no Bra-
sil afirmaram estar de acordo total ou parcialmente,
ou seja, que pagariam se o produto tivesse alta qua-
lidade e padrões de segurança; 90%, se o produto
proporcionasse funções superiores ou se oferecesse
algo exclusivo; e 89%, se o produto fosse composto
pormateriaissustentáveisoupor ingredientesorgâni-
cos. Umprodutoquepossui várias das características
mencionadasnapesquisa–altaqualidade, segurança
e preocupação com o meio ambiente – é a tinta da
categoria premium. O produto pode ser aplicado em
superfícies internas e externas, e se destaca por ter
grande poder de cobertura, ser lavável e possuir du-
rabilidadedeaplicaçãodeaté cincoanos, combaixos
índices de VOC e pouco odor; algumas tintas ainda
possuem características contra umidade. “Nomerca-
dode luxo, aqualidadedoprodutoeo status queele
MERCADO PREMIUM TEMGRANDE
ESPAÇO PARACRESCIMENTO
PESQUISA RECENTE REVELAQUE 9
EMCADA10 BRASILEIROS ESTÃO
DISPOSTOSAADQUIRIRMARCAS
PREMIUM
