Revista Paint & Pintura - Edição 285

ARTIGO 26 | PAINT&PINTURA | JULHO 2023 TINTAS FUNCIONAIS E CORES PERSONALIZADAS NA JORNADA DE CONSUMO DAS NOVAS GERAÇÕES Washington Yamaga, da Rácz, Yamaga & Associates Francisco Rácz, da Rácz, Yamaga & Associates O Brasil é um dos cinco maiores produtores de tintas no mundo e, como diversos outros países na América do Sul, continua atrativo para investimentos em médio e longo prazos. Vários são os fatores que tornam o mercado de tintas atraente, como o tamanho da população do país, o crescimento da construção civil e a demanda por tintas para múltiplos setores, inclusive o automotivo e o de em- balagens. A urbanização acelerada em diversos países da AméricadoSul abreoportunidadesparaa indústriade tintas na construção & infraestrutura, mobilidade de pessoas & materiais e, consequentemente, nomercado de consumo. A produção local de matérias-primas necessárias para a fabricação de tintas, como resinas, bio-solventes e aditivos funcionais tambémsão fatores positivos. A diversidade de capacidades de produções regionais de tintas emposições geográficas estratégicas é vista como acesso relevante a outros mercados importantes de segmentos usuários de tinta na América do Sul em geral. Claro que fatores econômicos e políticos podem influen- ciar a atratividade do mercado de tintas na América do Sul. Os países com potencial significativo e investimentos adequados em infraestrutura e tecnologia podemmanter sua posiçãode atratividade emmercados comoode tintas, atendendo uma população ainda jovem em crescimento Por Francisco Rácz e Washington Yamaga, sócios- fundadores da Rácz, Yamaga & Associates na idade média e na dimensão populacional. Historicamente, sem- pre se relacionou o tamanho e evolução da classe média com o consumo de tintas. A classe média hoje no Brasil, segundo o IBGE, representa 52% de uma população de 213MM (2021) de habitantes. QUAL SERÁ O IMPACTO DAS NOVAS GERAÇÕES NO CONSUMO DE TINTAS? O entendimento do perfil das gerações na América do Sul pode ser um fator crítico, pois influencia diversos aspectos da socieda- de, como comportamentos de consumo, estilos de vida, valores e perspectivas políticas. As diferentes gerações, como a geração Baby Boomers, a geração X, a geração Y (Millennials) e a geração Z, possuem características distintas em relação a esses aspectos, e as empresas levam isso em conside- ração ao planejar suas estratégias. As gerações Millennials e Z podem redefinir a demanda por produtos e serviços em tintas? A geração Baby Boomer, nascida en- tre 1946 e 1964, costuma valorizar a estabilidade e a segurança financeira, enquanto a geraçãoMillennials, nasci- da entre 1980 e 1994, tende a valorizar a flexibilidade e a busca por propósito no trabalho. Essas diferenças podem afetar a forma comoas empresas atra- em e retêm talentos, e se comunicam com seus clientes e mercados. IBGE (2021), Itau BBV (2019), RY & Associates, Outros