Revista Paint & Pintura - Edição 298

ARTIGO PAINT&PINTURA | SETEMBRO 2024 | 31 demanda por tintas arquitetônicas. Projetos de infraestrutura e habitação social contribuíram para o aumento do consumo de tintas, tanto diretamente na construção quanto ao longo de toda a cadeia de fornecimento. A expansão da construção civil tem sido fundamental para o fortalecimento do mercado de tintas na região. REFORMAS RESIDENCIAIS: UM IMPULSO ADICIONAL Durante a pandemia de Covid-19, houve umaumento nas refor- mas residenciais, com muitas pessoas investindo na melhoria de suas casas. Isso impulsionou a venda de tintas decorativas e de manutenção. A modificação do ambiente de trabalho, com mais pessoas trabalhando mais tempo de casa, também contribuiu para esse aumento, refletindo uma nova tendência no comportamento do consumidor, até por estabelecer um novo padrão de manutenção e decoração doméstica. Os pre- ços das novas construções em alta aumentaram a demanda por reformas e manutenção, provocando um aumento na demanda de tintas. MARKETING E DIGITALIZAÇÃO: UMA NOVA FRONTEIRA Empresas do setor de tintas investiram fortemente em ma- rketing digital e campanhas nas redes sociais, aumentando a visibilidade e a penetração demercado. A digitalização facilitou o acesso a novos canais de distribuição e vendas, melhorando a experiência do consumidor. A habilidade de se conectar com os consumidores por meio de plataformas digitais tem sido crucial para o crescimento das empresas de tintas. UM NOVO PARADIGMA: INOVAÇÃO GLOBALIZADA COM IMPACTO REGIONAL Odesenvolvimento de novas tecnologias de tintas, como nano- tecnologia, tintas inteligentes e soluções de alta performance, tem sido um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado. Produtos com propriedades adicionais, como resistência a condições climáticas extremas e facilidade de manutenção, tornaram-se populares, refletindo umamudança na forma como as empresas pensam e desenvolvem tintas. Não se trata apenas de criar produtos, mas de transformar a mentalidade do consumidor em relação à inovação e desen- volvimentos sustentáveis. A presença crescente de empresas internacionais, aliado a empresas locais inovadoras, na região trouxe o compromisso com inovações epadrões internacionais, aumentando a compe- titividade e a qualidade dos produtos disponíveis. A adaptação das estratégias internacionais às realidades locais tem sido crucial para aumentar a relevância e aceitação dos produtos nomercado sul-americano, contribuindo para umambiente de negócios mais dinâmico e competitivo. SUSTENTABILIDADE E ESG: COMPROMISSO COM O FUTURO A crescente preocupação com a sustentabilidade e a imple- mentação de programas de ESG impulsionaram as empresas a desenvolver tintas ecológicas e com baixo teor de VOC (compostos orgânicos voláteis). Essas iniciativas não só me- lhoraram a imagem das marcas, atraindo consumidores mais conscientes, mas também se tornaram um diferencial compe- titivo importante. A mudança nos parâmetros de governança dentro do setor de tintas mostra um compromisso claro com a sustentabilidade. Passado um curto espaço de tempo desde a imersão do setor de tintas nos desafios do ESG, o setor passa pela interseção dos impactos ambientais e desafios de uma governança sustentável. ALGUMAS REFLEXÕES Esses fatores combinados criaram um ambiente favorável para o crescimento do mercado de tintas na América do Sul. O aumento de volume e faturamento, aliado a melhorias nas margens das empresas do setor, pode destacar umperíodo de transformação e crescimento contínuo. Àmedida que a região continua a evoluir, a inovação, sustentabilidade e a adaptação às realidades locais permanecerão no centro das estratégias de sucesso deste mercado de tintas.