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PAINT & PINTURA
Julho 2010
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Por Miriam Grazziani
Disposta a consolidar sua participação no mercado de tintas do Sudeste, a Tintas
Iquine, empresa situada em Pernambuco, vai aumentar em mais de 40% sua
capacidade produtiva e incrementar sua plataforma de propaganda e marketing
para reforçar sua imagem e conquistar mais consumidores nessa região.
tecnologia, recursos humanos e
infraestrutura. ”Na área de pro-
paganda e marketing a empresa
pretende investir R$ 15 milhões,
mais de 20% em relação a 2009,
com o intuito de expandir seus
negócios pelo Brasil, assim como
em consolidar seu crescimento no
Sudeste”, ressalta Souza.
Outra estratégia de marketing uti-
lizada é o patrocínio esportivo e de
eventos culturais. A Iquine patrocina
o Clube Náutico de Futebol, de Per-
nambuco, e possui outras parcerias
na área para a pintura de estádios,
como com o Vasco da Gama, no Rio
de Janeiro. Este ano, a empresa foi
a patrocinadora oficial do maior
espetáculo ao ar livre do mundo,
a Paixão de Cristo, na cidade de
Nova Jerusalém (PE). Investimentos
na área cultural estão registrados
na história da Iquine, entre eles o
patrocínio de camarote no bloco
carnavalesco mais tradicional do
Recife, o Galo da Madrugada.
Sustentabilidade
Para crescer com sustentabilidade,
a empresa desenvolve ações que vão
desde melhorias em sua linha de
produção até projetos de inclusão
social e capacitação profissional,
tendo como objetivos principais o
desenvolvimento de produtos de
qualidade sem impactos ambientais
na fabricação e utilização, além de
investimentos sociais por meio da
capacitação profissional de pessoas
de baixa renda.
Entre os principais projetos da
empresa nessa área estão: utiliza-
ção de garrafas PET como matéria-
prima na produção de resinas, o
que significa a retirada de cerca de
400 toneladas de resíduos de PET
anualmente do
meio ambiente
e a geração
de renda para
famílias que
trabalham
com a coleta
seletiva; a não
utilização de
metais pesados
nos produ-
tos da linha
imobiliária e de
matérias-pri-
mas compostas
de metais pesados, substituindo-os
pelos orgânicos; curso de formação
de pintores profissionais ministra-
do a pessoas de baixa renda, que
já formou cerca de 4 mil profissio-
nais; certificação de qualidade ISO
9001:2000, que atesta a confor-
midade do Sistema de Gestão da
Qualidade da empresa.
De acordo com o diretor de marke-
ting, a Iquine é a única indústria
do segmento de tintas imobiliárias
do Norte e Nordeste que participa
do Programa Setorial da Qualidade
de Tintas – PSQT promovido pela
Abrafati. “Nosso comprometimen-
to socioambiental faz com que a
empresa integre um seleto grupo
de indústrias que participam do
programa Coatings Care. A inicia-
tiva incentivou o planejamento de
nossa gestão ambiental, que vem
se desenvolvendo desde o início de
2009”, completa.
Para 2010, a expectativa da empre-
sa é crescer com maior penetração
no Sudeste. “Resolvemos aumentar
nossos investimentos em propa-
ganda porque acreditamos no
crescimento do mercado consumi-
dor interno, com foco no fortaleci-
mento de nossa liderança no Norte
e Nordeste e conquista de novos
consumidores no Sudeste”, infor-
ma Souza, acrescentando que ”o
esforço de marketing gera ótimos
resultados, tanto em vendas como
em construção de imagem”.
Parque fabril da Tintas Iquine em Pernambuco