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Julho 2013
PAINT & PINTURA
Nova identidade
Reestruturação
D
A Cytec Coating Resins tem nova identidade como Allnex, uma empresa mais dedicada às
necessidades técnicas dos clientes e do mercado de tintas e vernizes
esde o dia 1º de ju-
nho a Cytec Indus-
tries Resins passou
a operar com o nome
Allnex. A operação
de compra da divisão
de coatings da Cytec foi concretizada
no início deste ano pela Advent In-
ternational, criando assim uma iden-
tidade própria. “A Allnex surgiu por
meio da divisão de coatings da Cytec,
que continuará com suas divisões de
mineração e indústria aeroespacial.
Já a divisão de coatings foi vendida
para o Grupo Advent International,
e a partir daí essa divisão criou uma
identidade própria, tornando-se uma
empresa independente, chamada All-
nex”, declara Alberto Matera, diretor
de vendas para América Latina.
A criação do novo nome Allnex teve
todo um processo que começou com
uma pesquisa interna com os fun-
cionários, gerando mais de 300 pos-
sibilidades. Esses nomes inspiraram
um grupo de diversidade global, que
juntou ideias e incorporou conselhos
de uma agência de marcas. “Criamos
uma nova identidade e um novo logo-
tipo para a empresa. O nome Allnex
teve todo um processo de pesquisa
interna, e depois tentou-se criar um
nome que projetasse uma identidade
inovadora e sustentável. E esses va-
lores foram levados à discussão, pois
queríamos algo que
remetesse à base de
desenvolvimento de
produtos sustentá-
veis e, mais ainda, à
sustentabilidade em
todo o negócio da
empresa e também à
inovação, porque te-
mos uma plataforma
de produtos bastante
inovadora, como as
áreas de cura por radiação ultravio-
leta, tintas em pó, aditivos, resinas
líquidas etc. Estamos sempre em busca
de novas tecnologias e mercados, além
de novas aplicações para as indústrias
automotiva, gráfica, arquitetura, por
isso, colocamos no nome uma série
de valores que gostaríamos de ter na
nossa identidade”, explica Matera.
Para o diretor de vendas, o nome
Allnex traz um significado de uma
empresa mais abrangente, inovadora,
e que olha para o futuro. “Essa foi a
minha interpretação, dos funcioná-
rios e de vários clientes. As cores co-
locadas no logo também possuem um
significado, ou seja, as múltiplas cores
e tamanhos das gotas representam as
tecnologias, produtos e competências
e funcionários talentosos da Allnex.
Além disso, a gota verde simboliza a
sustentabilidade, o violeta representa
a área de ultravioleta, enquanto que
o movimento ascendente do texto e
gotas reflete o empenho da empresa
na excelência operacional, inovação
e crescimento. Foi uma criação muito
bem pensada para identificar o que a
empresa faz e pensa”, ressaltaMatera.
Novos ares
O slogan “Tudo sobre Resinas” (All
about resins) foi criado com a mes-
ma conotação do nome Allnex, com
significado bastante abrangente de
produtos para indústria química. “Nós
temos uma abordagem para indústria
química, com especialidade em resinas
e aditivos. Já fornecemos uma linha de
matérias-primas bastante avançada e
inovadora para a indústria de tintas
e vernizes, como ultravioleta, tintas
em pó, aditivos, fenólicas etc. E, hoje,
estamos pesquisando outras áreas de
atuação, abrangendo outras aplica-
ções, como, por exemplo, a aplicação
Por Lucélia Monfardini