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cas, prevalecendo a importância de sua nome-
ação premiumcomo itemde especificação que
atende aomáximoo rigor de uma tinta damais
alta qualidade. Esta segurança viabiliza a com-
pra de uma tinta de marca alternativa, que as
empresas vendem por um preço mais compe-
titivo, abrindo a possibilidade de compra deste
produto para consumidores de classe A e B”.
A Sherwin-Williams, por exemplo, está inves-
tindo em produtos diferenciados que levam
mais qualidade, facilidade de aplicação, cus-
to benefício e, principalmente, durabilidade.
“O crescimento da classe média brasileira
também vem contribuindo muito para que
os produtos premium ganhem cada vez
mais a preferência no momento da deci-
são de compra”, informa Eginaldo Franzão,
gerente de produtos da Sherwin-Williams.
Para Nivaldo Volpato, diretor administrativo
da Anjo, o consumidor final tem aumenta-
do muito a exigência, procurando cada vez
mais produtos de qualidade e valor agre-
gado, e ainda produtos que não agridem a
natureza, principalmente os níveis premium.
“Os consumidores estão mais seletivos e o
diferencial de atendimento, seja no preço
ou na característica de menor impacto ao
meio ambiente, juntamente com a qualidade
e disponibilidade, traz fortes tendências de
preferência na aquisição de tintas premium.”
Matheus Stadler Gois, diretor executivo da
Hydronorth, aponta que a expectativa de
crescimento orgânico é menor que em 2011,
porém com mais investimentos em inovação
e tecnologia: “Essas são duas áreas da in-
dústria onde veremos grandes investimentos
apostando justamente em um mercado mais
exigente e mais preparado com o consumo
consciente. Além disso, notamos também
um ‘pensamento verde’ muito mais latente
do que há alguns anos. Essa é uma tendên-
cia forte. No entanto, deve-se tomar cuida-
do com os famosos ‘green washing’, que
são as empresas que dizem que são ‘verdes’
ou ‘eco’ mas de fato não entregam nada de
verdadeiro nesse sentido”, afirma o diretor.
Para Luporini Neto, da Suvinil, a Copa do
Mundo, as Olimpíadas e a ascensão social
proporcionarão uma grande oportunidade de
crescimento no mercado de tintas decorativas: