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A Futura Tintas, por exemplo, realizou estudos
para oferecer uma gama de produtos e cores
mais adequados às exigências atuais e assim
oferecer itens que agradem o consumidor. “Tal
decisão foi tomada para suprir a demanda la-
tente das grandes obras que estão surgindo
em todo o País e que tendem a crescer com o
desenvolvimento pelo qual estamos passando
e pelos eventos que estão por vir nos próximos
anos com a Copa e as Olimpíadas”, destaca
Angela.
Para Alan Souza, diretor de marketing da
Iquine, os brasileiros estão vivenciando um
momento ímpar na construção civil e toda a
cadeia de produtos voltados para o segmento.
“Sem dúvida, o perfil premium é afetado po-
sitivamente, pois 15% do volume da indústria
de tintas são voltados às novas habitações e os
consumidores agora investem mais em refor-
mas e renovação da pintura da casa. Trata-se
de um processo de valorização das residências
que tem como consequência a utilização de
produtos de melhor qualidade”, destaca.
Dois fatores importantes que ajudaram a im-
pulsionar esse crescimento, de acordo com
Pelegrini, da Brasilux, foram o aumento de
vendas e a conscientização dos consumidores
com relação ao custo benefício que a linha pre-
mium trás, principalmente por durabilidade e
economia na mão de obra. “Todo o setor de
construção civil está em amplo crescimento e
as tintas premiumnão são diferente. Para fazer
uma boa pintura não basta escolher qualquer
tinta e aplicar. É preciso identificar o produto
mais adequado e garantir um serviço de qua-
lidade. Para aproveitar melhor o que as tintas
têm a oferecer, os consumidores e pintores
mais esclarecidos optam pelas linhas de tintas
premium”, observa o químico.
Na opinião de Alessandra Monéa, diretora de
novos negócios da Qualyvinil, a fase de cresci-
mento na construção civil está atingindo toda
a indústria de materiais de construção e tintas
em suas denominações econômica, standard
e premium: “Estas duas últimas, por serem de
uso para áreas internas e externas, obtêm uma
grande procura. Com a prorrogação do au-
mento de IPI nas tintas e outros materiais de
construção, para o consumidor se torna mais
atrativo e viável a compra de tintas premium,
principalmente porque a diferença de preço é
pequenaemrelaçãoaoprodutostandard,mos-
trando uma relação de custo benefício mais
competitiva, por exemplo, com o rendimento
maior que as outras categorias e melhor quali-
dade cobrindo uma área maior que uma tinta
standard ou econômica”, avalia a diretora.
Já para Christian Dueñas, diretor comercial
da Lanotex, todo o mercado de tintas imobi-
liárias está pegando carona nesta “explosão”
da construção civil nacional, mas o perfil
premium não tem se destacado em volume
de vendas, “justamente por seu alto valor
agregado, encarecendo significativamente o
custo total de pintura de um grande projeto,
sobretudo. Acredito que médias e grandes
construtoras ainda optam por linhas secun-
dárias de marcas conhecidas, gerando um
custo benefício adequado à sua empreitada”.
O mercado de 2012
O mercado de tintas imobiliárias e deco-
rativas vem crescendo ano a ano e a expec-
tativa é de que este crescimento também
seja uma realidade para os próximos anos.
De acordo com informações da Abrafati, a
categoria de tintas premium apresentou cres-
cimento de pouco mais de 1% em 2011 em
relação ao ano de 2010. Em anos anteriores o
melhor desempenho foi em2008 quando cres-
ceu aproximadamente 7% em relação a 2007.
Com isso, é possível se observar que, nos últi-
mos três anos, o consumidor vem comprando
mais produtos de alto valor agregado e, isso
mostra o quanto esses produtos estão cada
dia mais ‘falando’ a linguagem do mercado
no sentido de oferecer benefícios reais, faci-
litando o entendimento no ponto de venda.
Na opinião de Alessandra, da Qualyvinil, seria
correto dizer que qualquer material de cons-
trução acompanha o índice evolutivo imobi-
liário, que agora está em alta no Brasil, além
dos incentivos do governo para o Minha Casa
MinhaVida e outros projetos para a população
que também incentivam o mercado; além das
obras do Programa de Aceleração do Cresci-
mento (PAC) e os preparativos para eventos
como a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpí-
ada, em 2016, que também devem ajudar a
alavancar o mercado. “Porém, não temos uma
dimensão deste crescimento agora, pois as
tintas entrarão na parte final destes empreen-
dimentos. Independentemente de ser premium
ou não, o mercado de tintas como um todo
será beneficiado com as ações do governo e o
desenvolvimento do setor imobiliário”, afirma.
Alessandra, da Qualyvinil, ressalta ainda que o
mercado varia de acordo com as regiões abas-
tecidas, e naquelas em que a renda é maior, as
tintas premium são vendidas com mais facili-
dade: “Os consumidores que têm a intenção
de comprar uma tinta de melhor qualidade, in-
tuitivamente, se dirigem para as marcas que já
conhecem, porém com o controle de qualida-
de mais específico, as diferenças das tintas se
tornam pouco variáveis entre diferentes mar-