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Futura Tintas: novo visual e produtos inéditos
Empresa reformulou sua identidade visual, além de apresentar novos produtos ao mercado,
como a primeira tinta econômica sem cheiro do País
O novo posicionamento estratégico da
Futura Tintas e os lançamentos para 2012
foram pautados na percepção que a mar-
ca representa para seus consumidores e
clientes. A intenção é apresentar os valores
fundamentais da Futura Tintas e fortalecer
ainda mais a imagem da marca. Segundo a
gerente de marketing Ângela Chapper, hou-
ve uma mudança completa, de dentro para
fora, ressaltando a qualidade e satisfação
para o consumidor. “E isso será percebido
na excelência e performance de nossos pro-
dutos, na beleza e modernidade de nossas
embalagens, e na forma única de relaciona-
mento com nossos clientes.”
Conforme Ângela, houve uma redefinição
visual de toda a identidade da marca Futura
Tintas, não apenas das embalagens e dos lo-
gotipos. “A mudança foi empreendida para
comunicar aos clientes e consumidores, de
maneira mais clara e efetiva, a essência e
os valores da nossa marca. Na parte prática,
deixamos a apresentação dos nossos pro-
dutos mais moderna, com uma exibição cla-
ra e organizada das informações relevantes
para clientes e consumidores.”
Por exemplo, cita Ângela, foram adiciona-
dos gráficos e desenhos explicativos nas
bulas dos produtos, com o objetivo de criar
um maior entendimento e memorização
das facilidades de uso. A principal caracte-
rística de cada produto é destacada na área
central da embalagem.As embalagens tam-
bém divulgam o contato de atendimento do
Centro de Assistência Toxicológica do Hos-
pital das Clínicas (Ceatox) a fim de diminuir
e precaver casos de intoxicação acidental.
“Esse trabalho é reflexo da reafirmação dos
valores fundamentais da empresa, que as-
sume desafios reais, como lançar a primeira
tinta econômica sem cheiro do mercado.
Todo o processo de mudança ocorreu, de
fato, de maneira verdadeira e comprometi-
da”, ressalta a gerente.
Transformação
A redefinição visual das embalagens e lo-
gotipias, de acordo com Ângela, é uma das
etapas de mudança da expressão visual da
marca e confere um aspecto muito mais
contemporâneo, organizado e humano,
exibindo informações de forma clara para o
consumidor. O novo logotipo da Futura Tin-
tas traduz a sua relação com a cultura deste
País, num splash com a forma do mapa do
Brasil.
A arquitetura da marca passou por mudan-
ças. A linha econômica volta a se chamar
Cortex, uma homenagem às origens da Fu-
tura, que nasceu como uma pequena fábri-
ca de tintas látex e massa corrida com este
mesmo nome.
Os valores originais da empresa propõem a
oferta de itens de qualidade, a realização do
sonho de um novo ambiente, de uma vida
melhor e mais colorida. “A nova expressão
da empresa mostra a ação em andamento.
A imagem da transformação é a força mo-
triz da nova marca”, explica Romy Hayashi,
do estúdio Chelles&Hayashi Design, respon-
sável pela nova identidade da marca.
Isso é obtido por meio da expressão dos
elementos de linguagem. O splash (nas ca-