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Ângela Chapper, gerente de marketing
tegorias premium e standard) e o rolo de
tinta (na categoria econômica) representam
a obra em andamento, ou seja, a transfor-
mação em curso. As fotos de ambientes
coloridos e decorados simbolizam a concre-
tização do sonho.
As linhas premium e standard são apre-
sentadas nas cores aço escovado e branca,
respectivamente, combinadas com cores
vibrantes, claramente brasileiras. A linha
econômica, representada pela já consagra-
da linha Cortex, tem uma representação
própria, marcada pelas áreas de pintura
por rolo, mas mantendo todo o colorido do
conceito institucional. “A transformação e
a brasilidade são parte da alma da Futura
Tintas, que sempre teve nos clientes e con-
sumidores a base para inspiração do seu
trabalho”, afirma Angela.
Outra grande novidade é a organização das
informações nas embalagens, que levou
em conta a dificuldade dos usuários em
compreender com clareza e objetividade o
produto, suas atribuições e sua melhor apli-
cação.
Gráficos e desenhos explicativos agora fa-
zem parte das bulas explicativas dos pro-
dutos, para facilitar a memorização e o en-
tendimento das funcionalidades.. Quando
reunidas, as latas formam um mosaico, pois
cada embalagem oferece três faces com
splashes e conteúdos que se complemen-
tam e proporcionam uma exposição ainda
mais atraente no ponto de venda.
Divulgação
Serão dois os pontos principais de comuni-
cação da nova marca: o primeiro, voltado ao
fortalecimento da imagem com ações em
ponto de venda, mídia especializada e as-
sessoria de imprensa. “O segundo ponto é
o do relacionamento: o lançamento do novo
site, um simulador de decoração moderno e
de fácil interação, redes sociais com novida-
des e a divulgação de tudo o que acontece
na Futura, uma revista eletrônica diferente
de tudo o que existe hoje no mercado de
tintas, além de nosso blog”, explica Ângela.
A Futura está projetando materiais dife-
renciados para ponto de venda, além do
suporte intensivo através dos cursos com
profissionais de pintura. “Nosso objetivo
é elaborar materiais personalizados, mo-
dernos e versáteis, pois acreditamos que
as ações em parceria proporcionam uma
exposição de marca fortalecida e eficaz”,
define a gerente.
Com isso, a empresa espera que o cliente,
o profissional de pintura e o consumidor
se sintam cada vez mais satisfeitos com os
seus produtos e que se identifiquem com
esse conceito. “Ao mesmo tempo, queremos
que exista empatia pelo que oferecemos,
almejamos que os ideais da Futura Tintas
sejam conhecidos e reconhecidos como
parte integrante do dia a dia das pessoas,
que procuram nas tintas não um produto,
mas sim um meio de conferir mais vida aos
ambientes”, revela Ângela.
Lançamentos
A Futura Tintas vai apresentar os seus
lançamentos para o mercado na Feitintas
2012, que ocorrerá de 18 a 21 de setem-
bro, em São Paulo. “O evento marca a oca-
sião para apresentar ao mercado nossas
principais inovações, entre elas, a Cortex,
primeira tinta econômica sem cheiro do
Brasil. Com esse lançamento, a Futura Tin-
tas passa a oferecer um portfólio completo
de tintas acrílicas sem cheiro e com perfor-
mance superior”, afirma a gerente. “Além
de oferecer produtos de alta performance,
nosso objetivo é também promover o bem-
-estar e a saúde dos nossos funcionários,
profissionais de pintura e do cliente final,
que poderão aplicar a tinta com muito
mais conforto e segurança”, completa.
A Futura Tintas também leva para feira o
Esmalte Sintético Metálico Futurit, que,
segunda a gerente, confere acabamento
sofisticado para superfícies de metal e ma-
deira, com ótima secagem e durabilidade,
e a Resina Protetora para Pedra e Telha
Futura Premium, um item que promete
surpreender pelo alto desempenho, baixo
odor e brilho acentuado.