TENDÊNCIADECORES
AUTOMOTIVAS
Lojas de Tintas
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Os consumidores buscam, cada vezmais, produtos diferenciados e personalizados, a fim
de expressar seus valores e preferências individuais. Em sintonia com essa tendência, a
Volkswagen do Brasil tem ampliado a oferta de opções de cores para seus produtos. Em
apenas cinco anos, o portfólio de cores damarca aumentou em 77%. Para comparação,
os lançamentosda linhaVolkswagen2010, quando chegaramaomercado, contavam com
um “menu” de 13 cores. Na atual linha 2015, esse total foi ampliado para 23 opções de
cores, entre sólidas,metálicas eperolizadas, estrategicamentedisponíveisdeacordo com
apropostade cadamodelo.
A criaçãodenovas cores ébaseadaemnovas tendênciasdomercado, visandoatender as
necessidades e os desejos dos consumidores. Segundo o diretor de design& package da
Volkswagen do Brasil, Luiz Alberto Veiga, “para a Volkswagen do Brasil o fundamental é
Volkswagenamplia
seucatálogodecores
No Brasil, oaumento foi dequase 80%nosúltimoscincoanos
que, além de tendência, a cor seja pere-
ne, durável e agradável por muitos anos.
Portanto, nem toda tendência de moda
seaplica. Pode-sedizer queo trabalhode
pesquisade tendênciasé intercalado com
a análise demercado e dos desejos e ex-
pectativas do consumidor nos mercados
em que o veículo será ofertado”. Quando
o assunto é tendência, a supervisora de
color& trimdaempresa,MariliaBiill, con-
ta que o verde, por exemplo, é uma forte
tendênciademoda, porémédeaceitação
restrita no mercado brasileiro. Já o azul
se mantém muito forte, principalmente
em tons mais escuros. “Isso mostra que
a Volkswagen está no caminho certo. Em
2014, a marca apostou nos azuis, com
destaque para o ‘Azul Acqua’, exclusivo
para o Novo Fox; o ‘Azul Cobalto’, exclu-
sivo para o SpaceFox; e o ‘Azul Night’ e o
‘Prata Lunar’, oferecidos emquase toda a
linha2015”, disse.
A Volkswagen também busca sempre
manter espaço para as cores duradouras,
como os amarelos, laranjas e vermelhos,
geralmente oferecidos em versões mais
esportivas. Para o lançamento da Nova
Saveiro Cross e Gol Rallye, por exemplo,
amarca lançouo sólido “LaranjaCanyon”,
em substituição ao “Laranja Atacama”,
quenasceu como corde lançamentopara
oCrossFox2011. E, graças à suaboaacei-
