Lojas de Tintas
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tação, estendeu a opção para outros produtos. Já para o Novo
CrossFox foi criadooexclusivo“LaranjaSahara”, comefeitometá-
lico. Os vermelhosmais escuros também fazem sucesso entre os
clientesquegostamdecoresvibrantes,masem tonsmaisescuros
e sofisticados, comoéo casodometálico “VermelhoÓpera”, ofe-
recido em toda a linhaVolkswagen2015, edo “VermelhoWine”,
exclusivoparaoNovoSpaceCross. Segundoos fa-
bricantes de tintas, o vermelho e suas varia-
ções terãoótimocrescimentonoBrasil e
em todaaAméricadoSul em2015,
já que as tendências são se-
melhantes. Entre as novas
coresde2014 também
está o “Amarelo Satur-
no”, exclusiva para a
linha up!. Mas o inte-
resse dos clientes por
essa cor mais ousada
surgiubemantes, com
o “Amarelo Solaris”,
na1ªgeraçãodoCros-
sFox, que fez tanto su-
cessoque seestendeuparaoGol.
Opoderdobranco
O “BrancoCristal” tempresença fortenosmodelosdaVolkswagen
eestáentreosmaisvendidospelaempresa. Influenciadoporcarros
importadosde luxo, quevalorizaramacorbrancanosúltimosanos
como sinônimodeeficiênciae consciênciaglobal, oBrasil aderiuà
modaeessacorperdeuoestigmade“corde táxi”,nocasodeSão
Paulo, oude“carrodeempresa”.
Para a supervisoraMarilia Biill: “Os tons de branco são
muitodemocráticose funcionamempraticamente todos
osmodelosdamarca. Alémdisso, éuma cor associadaà
modernidade, purezaedeaparênciaduradoura.”
Conheçao processode criaçãodas cores
damarca
A equipe deDesign de Acabamentos (Color & Trim) da
Volkswagen do Brasil desenvolve as cores da carroce-
riae tambémdaspeçasplásticas internaseexternasdo
veículo. Odesenvolvimento e implementaçãode novas tonalida-
des acontece de formamultidisciplinar, com o envolvimento de
diversas áreas da empresa, comodesign,marketing, engenharia,
compras, finanças, laboratório de materiais, entre outras, e em
conjunto comparceiros externos, comoos fabricantes e fornece-
doresdetintas epigmentos.
O processo de desenvolvimento de novas cores parte de uma
pesquisa de tendências de moda, consumo, comportamento e
mercado. Comessesdados, osdesigners criamum “briefing”que
orienta os fornecedores quanto às necessidades da Volkswagen
paraosnovosprodutos. Parachegarnessas ideias, adesigner res-
ponsável por cores na Volkswagen do Brasil, Telma Blasquez, e
mais dois coloristas fazem testes, estudos emisturas de cores na
cabinedepintura criada especialmentepara a áreadedesign re-
alizar suas experiências.
O próximo passo fica por conta dos fabricantes de tinta: apre-
sentar propostas ao design, que seleciona as amostras e solicita
ajustes e correções de tonalidade, brilho e pigmentação, a fim
de chegar a uma cartela de cores novas que atenda às neces-
sidades de design e, futuramente, às
expectativas do consumidor.
Os departamentos de Engenha-
ria e Laboratório de Materiais da
Volkswagen do Brasil também
orientamos fornecedoresquan-
to às exigências técnicas rela-
cionadas a emissões, durabili-
dade e demais especificações
dequalidadedas tintas, peças e
pigmentos. Com isso, algumas
melhorias de desenvolvimen-
to são necessárias para ajustar
cada proposta de cor e assim
novas amostras são submetidas
a testes e avaliações até atenderem à aparência e aos requisi-
tos técnicos necessários.
