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afetou com grande intensidade grande parte
das fabricantes de tintas.
Para a Eucatex, apesar de a empresa ter sen-
tido uma pequena retração neste inicio de
2009, se comparado ao mesmo período do
ano passado, essa reação foi contemplada
como normal pela fabricante, tendo em vis-
ta a forte demanda que houve no fnal de
2007 e no início de 2008. “Até o momento,
não sentimos os efeitos da famigerada crise
econômica internacional no nosso negó-
cio”, garante Bispo.
Mesmo assim, a empresa passou a intensifcar
suas ações nos pontos-de-venda, procurando
oferecer todo o apoio possível aos clientes
parceiros de forma a gerar uma contribuição
importante na alavancagem de suas vendas
como um todo, o que, consequentemente, tra-
rá refexos bastante positivos para a Eucatex.
Além disso, a empresa manterá uma progra-
mação intensa de ações para 2009 nas reven-
das. Entre elas a Blitz Eucatex, programa de
promoção em PDVs iniciado em março de
2008. “A Blitz Eucatex é uma ação que teve
grande sucesso reconhecido por clientes de
todo o Brasil. Nestes eventos fazemos um
verdadeiro ‘show’ em parceria com nossos
clientes. Realizamos demonstrações de pro-
dutos, sorteios e distribuição de brindes”,
anuncia Bispo.
O sucesso desta ação fez com que a Eucatex
investisse no aumento da equipe de técnicos e
promotores e na aquisição de novos materiais
promocionais e de apoio para 2009. Com isso,
a empresa estima um aumento de 40% no
número de clientes atendidos.
Além disso, a fabricante intensifcará o
trabalho de capacitação profssional por
meio de palestras e workshops para pro-
fssionais, como pintores e balconistas
de revendas de tintas em todo o Brasil e
realizará também outras campanhas pro-
mocionais, ambientações de PDV, pinturas
personalizadas de fachadas etc.
Na parte de texturas, neste ano a Eucatex
intensifcará sua participação nesse merca-
do com os produtos Eucatex Textura Acríli-
ca Lisa, Desenho e Riscado, bem como com
o Eucatex Gel Envelhecedor, que oferece
inúmeras possibilidades de cores no sistema
tintométrico E-Colors.
“No início do ano, o mercado reagiu apre-
ensivo aos noticiários da imprensa, mas no
decorrer do mês de fevereiro foi possível per-
ceber reação. Na realidade a revenda já vinha
trabalhando com estoques mínimos há anos.
Reduzir mais ainda esse estoque compromete
a disponibilidade do produto no ponto-de-
venda, o que pode comprometer as vendas da
revenda”, enfatiza Gabriolli.
Já na parte de consumo fnal, segundo ele, o
aquecimento esperado no fnal do ano devido
ao recebimento do 13º salário, que muitas ve-
zes é utilizado para reformas domésticas, po-
deria ter sido mais expressivo caso não tivesse
ocorrido o anúncio da crise em outubro.
Por não temer a crise a Futura Tintas não em-
pregou nenhuma medida especial para com
seus distribuidores e revendas, mantendo o
mesmo trabalho que desenvolve há 20 anos
com foco na parceria com seus clientes, embo-
ra já tenha anunciado que implantará ações
específcas no segundo semestre deste ano.
Dentro do setor de textura, especifcamente,
Gabriolli ressalta que em 2009 o foco não
será no desenvolvimento de novos produtos.
O que mais será explorado é a forma de apli-
car a textura, como novas opções artísticas. E
uma das ferramentas que será utilizada pela
Futura Tintas para a disseminação dessas
novas técnicas são os cursos de capacitação
para pintores empontos-de-venda, ofertados
regularmente em todo o País.
Hoje, dentro de seu portfólio, a Futura oferece
a textura rústica, que proporciona o efeito ris-
cado. O material possui hidrorrepelência por
meio de aditivo que é adicionado ao produ-
to, não permitindo que líquidos penetrem na
superfície. Pode ser aplicado em
ambientes externos e internos.
Outras opções são a textura
média com partículas fnas de
minerais, que também possui hi-
drorrepelência, que proporciona
infnitos efeitos, onde o aplicador
pode utilizar sua criatividade para
desenvolver sua obra de arte, a