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| Paint&pintura | Junho2014
A
Cerviflanrealiza evento em SãoPaulo
Eventomostrou pesquisado Ibope, encomendada pela Cerviflan, querevelaque
nove em dez consumidores de desodorante em aerossol não têm preferência
quantoàembalagemequedoisterçosdesconhecemomaterialdequeelaéfeita
Cerviflanrealizouumeventonodia13demaio,noClube
Transatlântico, em São Paulo, para apresentar uma
pesquisa realizada pelo Ibope e encomendada pela
Cerviflan, sobreasembalagensdeaerossóis,naqual,
osconsumidoresforamconfrontadoscomduasembalagens:
umadealumínioeoutradeaço.
Basta olhar nas gôndolas dos supermercados para saber
que desodorante, hair care e espuma debarbear - as três
principaiscategoriasdecuidadospessoais-estãodisponíveis,
emabundância,noformatoaerossol.Quantoàsembalagens
que abrigamos produtos, aço e alumínio sãoosmateriais
utilizadosmundialmente. Aqui no Brasil, porém, amaior
partedos fabricantesmantém resistênciaaoaço, inclusive
aquelesquenoexterior fazemusodele. Elesargumentam
queoconsumidorperceberiamaisvalornotubodealumínio,
quesupostamentepermitiriamelhoracabamentoeevitaria
oenferrujamento,queestariapresentenoaço.
No entanto, a pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência,
encomendada pela Cerviflan, que atua no segmento de
embalagens para aerossol em aço,mostra que há grande
desconhecimentodopúblicosobreomaterialdaembalagem
dodesodorante(itemanalisado),equeoutrosfatores,como
marca, duração e fragrância, sãomais importantes para a
escolhadoproduto.
Entreosdias9e20desetembrode2013, foiconduzidapes-
quisadomiciliarcomaplicaçãodequestionárioestruturado.A
amostraérepresentativadapopulaçãodeSãoPaulo,capital:
150homense150mulheres,entre18e50anos,dasclassesA,Be
C.Todossãousuáriosdedesodoranteemaerossolefazemacom-
pra,emmédia1,4vezaomês.Oestudorevelouqueosprincipais
atributosparaaescolhadodesodoranteemaerossolsão:“durar
maistempo”(67%),“nãomanchararoupa”(62%)e“terafragrância
queeugosto”(51%).Jáaembalagemtempouca importânciapara
aescolhadoproduto.Apenas23%dosrespondentesassinalarama
opção“terembalagemqueeugosto”comofatorrelevantepara
acomprado itemdecuidadopessoal.
Quantoaomaterialdaembalagem,apesquisa Ibopemostraque
hábaixoconhecimentodopúblicoconsumidor.Dosparticipantes,
64%alegamnãosaberdequematerialéfeitaaembalagemdeseu
desodorante.Eagrandemaioria,87%,declaranãoterpreferência
nessesentido. Jáquandoapresentadasaduasembalagens,uma
dealumínioeoutradeaço,60%notamdiferençaentreaspeças.
Masquandoinformadosdosmateriaisutilizadosnafabricaçãodos
tubos,amaiorparte,70%,continuaafirmandonãoterpreferência.
Para Vicente Lozargo Filho, diretor-presidente da Cerviflan, os
resultados abrem ummar de possibilidades de negóciopara a
indústriadoaço.“Sempreenfatizamosasvantagensqueaemba-
lagemmetálicadeaçooferece.Emprimeiro lugar,asegurança:a
embalagemdeaçoé,de fato,umverdadeirocofre.A litografiaé
outrotrunfo.Aliadosàquadricromia,podemosreproduzirimagens,
coresetudomaisqueoscriadoresdesejarem.Aliás,essarevolução
iniciou-se com a Cerviflan, primeira fabricantede embalagens a
utilizaracromiaemsuaspeças.Alémdisso,o‘leadtime’(processo
queenvolvetodaacadeiadeprodução,doplanejamentodaemba-
lagemaoenvase)doaçoémuitomenorquandocomparado
aodoalumínio:45diascontraseismeses.Eagora, comos
dados da pesquisa Ibope, ganhamos outros argumentos
bemfortes”,sustenta.
Amaioriadaquelesquemudaramdeopiniãocomrelaçãoà
preferênciaporumaembalagemao tomar conhecimento
queostubostestadoseramfeitosdemateriaisdistintoscitou
“maisfácildereciclar”comomotivo.Outrosdoisfatoresde
preferênciaquesurgiramsomenteapósarevelaçãodeque
aspeçasemanáliseeramfeitasdemateriaisdiferentesforam
“sermenosprejudicialaomeioambiente”e“serreciclável”.
“Issoprova que é preciso iniciar um intenso trabalho de
