Lojas de Tintas
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dor do produto, resultando em exposição visual de fácil compre-
ensão, fator decisivo para a escolha do produto. Não podemos
tambémdeixar de citar que amodernização visual estratégicade
umaembalagempode ser um fortediferencial paraficar à frente
dosconcorrentes, jáqueé facilmentepercebidapeloconsumidor.
REVISTA LOJAS DE TINTAS - Nomomento demudar a embala-
gem de um produto, quais aspectos precisam ser levados con-
sideração?
JÔ PADILHA -
A ser adotado na produção, posicionamento da
marcaeproduto, público-alvoe concorrência. Estes são sóalguns
entre váriosoutros aspectos.
REVISTA LOJAS DE TINTAS - Quais informações são relevantes
para se colocar naembalagem?
JÔPADILHA -
Paraodesenvolvimentodeumaembalageméestu-
dado o segmento que irá compor o seu conceito visual. Nomer-
cado tinteiro, destacamos amarca, a usabilidade,os atributos do
produtoeos seus diferenciais frente à concorrência. Estas são as
informações que devem se destacar, levando em consideração a
tradiçãodoprodutonomercado.
REVISTA LOJAS DE TINTAS - Como um bom leiaute pode ajudar
queamarcavendamais?
JÔ PADILHA -
Somos todos visuais e uma imagem que conseguir
transmitirovalordosdiferenciaisqueoprodutoproporcionaráao
cliente– comoexemplos, propriedades contraomofo, flexibilida-
de da tinta, lisura, facilidade da limpeza da parede, durabilidade
da cor – facilitará a compreensãopor partedo consumidor, posi-
cionando o produto com este objetivo, trarámaior credibilidade
paramarca, conquistandoo consumidor e resultando em vendas
doproduto.
REVISTA LOJAS DE TINTAS- Qual é amédia de tempo indicada
paramudar aembalagem?
JÔ PADILHA -
Entendemos que amudança estratégica de emba-
lagem pode ocorrer em diferentesmomentos, por uma necessi-
dademercadológica, pelomonitoramentoda concorrênciaepelo
comportamentodo consumidor. São sinais que nos indicamuma
necessidadeeoportunidadedemudança. Jápara revitalizaçãodo
produto, amudançadeve seorientarpelociclode saturaçãovisu-
al, que vai depender de cada segmento, podendoocorrer a cada
ano oumais, que pode ser analisada por variantes, como perda
demarket share.Omonitoramentoéuma ferramenta importante
para que a embalagem esteja cumprindo o papel de vendas na
gôndola.
REVISTA LOJASDETINTAS -Oque representaaembalagempara
atinta?
JÔPADILHA -
Falandonomercadodetintas, a compra não é por
impulso, e sim, pela necessidade de uso, então, a embalagem é
o principal ponto de contato com o consumidor. Ela deve infor-
mar a funcionalidade do produto que está acondicionado, onde
as informaçõesmais importantes sãodestacadas através deuma
linguagemdiretaeapelosemocionaisecognitivos,que facilitamo
entendimentoeaescolhadoproduto. É importante tambémdis-
ponibilizar na embalagem outros pontos de contato, como oQR
Code, onde o consumidor possa interagir com o produto e com
a marca, como conhecer mais sobre o uso do produto e outros
produtosdoportfóliooferecidosnomomentodacompra,promo-
ções, novidades, entreoutros atributos.
