reseña
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| Paint&pintura | Julho2014
denuestrasposibilidades, todavíahaymuchoporhacer
en favor denuestra categoría. Esuna lucha sin tregua”,
declaraMedrano.
Expectativas
Associquim-Sincoquim ya preveía que este año sería
difícil, debido a una serie de acontecimientos como el
Mundial deFútbol, laselecciones yotros, yquepodrían
actuar de una forma positiva o negativa. “Lamentable-
mente,enelprimersemestreel aspectonegativoacabó
prevaleciendo,por laflojaactividad industrial, frustrando
totalmente al más conservador de los pronósticos del
sector. El crecimiento de los negocios está próximo a
los niveles de 2013, que ya había sido poco próspero”,
divulgaMedrano.
El segundosemestre, por tradición, presentaundesem-
peñomejorqueelanterior.“Peroesteaño,mantenemos
unoptimismocautelosoy responsable: nocreemosque
pueda compensar el débil desempeño de los primeros
cincomesesdel año”, concluyeMedrano.
Embalajes de CartónOndulado - Una nueva
tendenciadelmercado
Elembalajese innovaparaserviralmercadopromisorde
masas, texturasycomplementos
LiderkraftEmbalagensactúadesdehacemásde 15años
produciendo embalajes de cartón ondulado y offset
(imprenta). Conunaampliaestructura tecnológica yun
áreade43milmetroscuadrados, laempresabusca, por
mediode investigaciones,sorprenderalmercadoconpro-
ductos innovadores, conel objetodecultivar relaciones
duraderascon susclientes.
Hacemásdecienaños,desdesucreación, losembalajes
de cartón ondulado pasan por un continuo proceso de
transformación. “Las encuestas demuestran que gran
partede laseleccióndeproductosdependedel aspecto
visual de su embalaje y aproximadamente el 70%de los
consumidores decide su compra en el punto de venta.
El embalaje, actualmente, no tiene solo la función de
protegerelproducto,sinoque,además,secomunicacon
el consumidor valorizando sumarca. Las inversionesen
investigaciónydesarrollo sonun factor crucial paraque
grandes empresas ofrezcan diferenciales exclusivos en
unmercado tancompetitivo”, declaraAntonioGallardo
Diaz, directorgeneral deLiderkraft.
Basándose en esos conceptos y, por medio de estudios y
encuestas, Liderkraft inicióun casede éxitomás. “Elmerca-
dode pinturas, texturas,masas y complementos es ungran
atractivoparacualquierempresadel segmentodeembalajes.
Analizandoestemercadoprofundamente,advertimosque los
embalajes tradicionales de latas y barriles tienen sus puntos
positivos.Sinembargo,otrosdificultanel trabajoconesetipo
dematerial, talescomoelvolumenqueocupanenelstockfísi-
co;elgran impactoenelmedioambiente,yaquesutiempode
descomposiciónesextremadamentealto;unprecioelevado;
logísticaetc.”divulgaGallardo.
Esoshechosdemostraronunagranoportunidadparaelperfec-
cionamientodeunproducto,quereunieratodas lascualidades
de losembalajesactualesyventajasqueeliminasensuspuntos
negativos. “Enestecontexto, el equipodeLiderkraft apostó
porunproyectoqueaúnatodas lasventajasdeunembalajede
cartónonduladoauna impresióndealta resoluciónenoffset.
Nuestroembalajeofrecediversas ventajas competitivas que
permitenunagranvalorizacióndel productoy, consecuente-
mente, de sumarca”, aseguraGallardo.
Almanaque - Paint&Pintura levanta labandera
brasileñaenel ICE
Desde 1997, laRevistaPaint&Pinturamarca supresenciaen
eventos internacionales, como fue el caso del International
CoatingsExpo (ICE) realizadoen 1999
En laedición31,de losmesesnoviembreydiciembrede 1999,
laRevistaPaint&Pinturapublicó lacoberturacompletade la
International CoatingsExpo (ICE), enDallas, EstadosUnidos.
Laparticipaciónde laRevistaPaint&Pinturaenel ICEcomenzó
en1997,enAtlanta(EUA),ydesdeentoncessiemprehaestado
presenteen todos loseventosnacionalese internacionales.
El año 1999marcó la terceraparticipacióndePaint&Pintura
en el ICE, cuando hubo la representación de 45 países en el
evento, con 7.334 visitantes, además de 345 proveedores
presentesenmásde25milmetrosdeespacioparaexposición.
Comoen losañosanteriores, el standdePaint&Pintura fun-
cionó comopuntode encuentrode los visitantes brasileños
al evento, así como recibió amuchos extranjeros, incluso a
diversosejecutivosque reciben la revistaen suspaíses.
Duranteel ICE, los representantesde la industriabrasileñade
pinturas participaron en un encuentro en el Trail Dust Steak
House, restaurante localizadoen lamismaciudadsededel ICE,
