SHOWDOPINTOR•ABRIL 17
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CONSUMO FEMININO
Segundodadosdoúltimocensodo InstitutoBrasileirodeGeografia
e Estatística (IBGE), as mulheres contribuem com 40,9% da renda
familiar. Essa independênciafinanceira também impulsionouopo-
der de compra delas em diversas áreas domercado, inclusive em
lojasdematerial de construçãoedetintas.
Renato Sá, diretor de estratégia emarketing da TintasMC, notou
maior participação das mulheres no ponto de venda nos últimos
anos. “Perceboqueelaspassarama fazerpartedoprocessodepin-
tura comoum todo. Alémda cor, decidem tambémacabamentos e
características doproduto, comotintas antibacterianas, por exem-
plo. Outro ponto que contribuiu para o aumento dasmulheres no
processo de pintura quemerece ser citado são as novas tecno-
logias de tintas, com produtos de mais fácil manuseio. Isso fa-
vorecemuito omovimento ‘do it yourself’, que émuito comum
entre as mulheres, principalmente, para pequenas áreas e ob-
jetos decorativos”, conta ele. Outro ponto que faz as mulheres
serem ótimas clientes em lojas de tintas é que quando elas têm
dinheiro sobrandopreferem investir as economias em itens para
melhorias do lar, enquantoos homens preferemnovos produtos
tecnológicos, indica o estudo da Tendência de Consumo para a
Mulher Brasileira, realizado pelaNielsen.
Segundo uma pesquisa da AkzoNobel, são as mulheres que, na
maior partedas vezes, definemquais cores serãoaplicadas nas pa-
redes de suas casas. Não menos que 78% das entrevistadas afir-
ELASDOMINAMNO PONTODE VENDAS
PESQUISA REVELAQUE 78%DASMULHERESDECIDEMQUAIS
CORES SERÃOUSADAS PARA PINTARAS PAREDES
mam que decidem sozinhas quais cores usarão
para pintar as paredes, enquanto somente 54%
doshomensdizemque fazemaescolhados tons
sem pedir a ajuda de suas esposas ou parcei-
ras. Apenas 10% das mulheres confessam que
pedem opinião de seus maridos ou parceiros
no momento de escolher as cores que decora-
rão seus lares, ao passo que 31% dos homens
tendem a envolver suas esposas ou parceiras
quando é chegada a hora de definir os tons das
paredes. Embora sejammais decididas quanto
a cores, as mulheres admitem que consultam
seusmaridos ou companheiros nas questões re-
ferentes a orçamento (24%), marca (23%) e tipo
de produto (21%). A pesquisa da AkzoNobel foi
realizada em 2014 com 682 homens e 818mu-
lheres. Tendo como base os estudos, é possível
notar que as mulheres são excelentes clientes,
mas para agradar esse público é preciso ter um
olhar diferenciado acerca desse cliente. Muitos
aspectos influenciam na escolha das mulheres,
conforme indicaoneuropsicólogoThiagoGomes
de Lima. “Qualidade doproduto, a variedadeda
oferta, simpatia e conhecimentodo vendedor, o
design do produto e, inclusive, o leiaute da loja
sãopontos importantesparaelas.”
