ARTIGO
PAINT&PINTURA |
Março2017 | 13
O novo boca a boca de pessoas falando com pessoas rapidamente traz
intrinsicamente a oportunidade para as marcas de tintas humanizarem o
produto, gerando confiabilidade, desdeque traga significado.
AS FORTALEZAS REGIONAIS EOS ESFORÇOS INSTITUCIONAIS
A RY & Associados, em suas avalia-
ções de estratégias competitivas
de marcas, tem observado que es-
tratégias regionais são vencedoras
justamente porque estão atentas à
comunicaçãocorpoacorpodentrodo
mercadoemquehabitam, personali-
zando omarketing e continuamente
gerando confiabilidade. As marcas
regionais estimularam a demanda
emmercados não explorados ou ad-
jacentes,gerando receitaeganhando
espaço.
As grandesmarcas globais ou locais,
hoje, renovam suas estratégias bus-
cando posicionamentos diferencia-
dos pelos valores regionais e discur-
sos personalizados.
Tintas, como setor, têm a opor-
tunidade de se posicionar ins-
titucionalmente, direcionando
os esforços para o ganho de
credibilidade. A abrangência da
presençade tintas em inúmeros
materiais no dia a dia do consu-
midor final, contribuindopara a
riqueza de diversas indústrias,
temmuito a ver com a compe-
tência tecnológica e logística
do setor.
Atingir o consumidor final para
que ele tenha confiança nos
esforços emensagens das mar-
cas do setor pode ser uma das
maneiras de alavancar mais
conscientemente o consumo
per capita.
O esforço institucional nes-
se sentido pode resgatar uma
mensagem de credibilidade e
de competência muito além da
proteção e cor.
Existem inúmeros setores adja-
centes, como de revestimentos
cerâmicos, que podem ajudar
a modificar a visão de tintas. O
potencialdedirecionardemanda
paraproteçãoeembelezamento
dopatrimôniocompreservação,
durabilidadee sustentabilidade,
impacta a qualidade de vida em
longoprazo.
Da mesma forma, em setores
não adjacentes, como vestuá-
rios e celulares, há muito que
podemos aprender e entender
os tratamentos bem-sucedidos
dosatributosdevaloresemocio-
naise funcionaisnoaumentodo
consumo.
contribuiupara a personalizaçãoda transmissãode valores. Bom exemplo
sãoosesforçosprofissionaisdemuitas lojasde tintasehomecentersquando
propagam o uso confiável de tintas. Nos pontos de venda há um esforço
contínuode transmissãode confiabilidade.
OHumanKind,deTomBernardineMarkTutssel, citaque“Opropósitomuda
a conversa do que um produto faz para o que ele significa. Um propósito
nos diz como, onde, porque e quando umamarca encaixa na vida de uma
pessoa, eo valor que elaproporciona.”
WashingtonT. Yamaga, daRácz, Yamaga
&Associates
